เบื้องหลัง เบื้องลึก ทำไม Brands ต้องเปลี่ยนพรีเซนเตอร์

หลังจากซุปไก่สกัดแบรนด์เปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่
ก็เกิดคำถามตามมามากมายทันที

ทำไมคนเดิมถึงไม่ได้โฆษณาแบรนด์ต่อ
ทำไมถึงต้องเปลี่ยนพรีเซนเตอร์อยู่เรื่อย
เกิดอะไรขึ้นรึเปล่า ฯลฯ

จากเมื่อก่อน โต๋ (ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร)
นักร้อง นักเปียนโน ผู้เล่นเปียนโนมาตั้งแต่เด็ก
ถูกจับมาเป็นพรีเซนเตอร์หลักให้กับแบรนด์
เป็นคนเดียวโดดๆอยู่นานมาก
จนใครต่อใครก็จำภาพโต๋
เป็นภาพซุปไก่สกัดแบรนด์ได้ง่ายๆ
เรียกว่าตอนนั้น โต๋ เป็นสัญลักษณ์ของซุปไก่สกัดยี่ห้อนี้เลย
“แบรนด์ แอมบาสเดอร์ (Brand Ambassador)”

จากนั้นพอมาถึงยุคที่ นิชคุณเริ่มบูม
นิชคุณ (นิชคุณ หรเวชกุล)
คนไทยที่เป็นสมาชิกวง 2pm ของเกาหลี
กระแสเริ่มแรง เป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ
แบรนด์ ก็เริ่มจับนิชคุณมาเป็นพรีเซนเตอร์ร่วมกับโต๋

ทำไม…เพราะอะไร

ตรงนี้จริงๆก็มองได้สองมุม

มุมนึงคือ แต่เดิม โต๋ นั้นถูกนำมาเป็นพรีเซ็นเตอร์
ให้กับซุปไก่สกัดแบรนด์ อยู่นานมากกกก
นานจนพอใครพูดถึงโต๋ เกือบทุกคนจะนึกถึงแบรนด์

การที่อยู่ๆจะเปลี่ยนพรีเซนเตอร์
ที่เป็นเสมือนเป็นสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์
แบบพลิกหน้ามือเป็นหลังมือไปเลยนั้น ไม่ใช่เรื่องดีแน่
เพราะผู้คนยังติดภาพ
“โต๋ แบรนด์”
“แบรนด์ โต๋”

การที่อยู่ๆโต๋หายไปซะเฉยๆ
คนก็จะคิดไปในทางลบได้มากมายมหาศาล
ว่าเกิดอะไรขึ้น ทำไมอยู่ๆโต๋ก็หายไป
ทะเลาะอะไรกันในเบื้องลึกหรือเปล่า

การเพิ่มนิชคุณเข้ามาเป็นพรีเซนเตอร์ร่วมนี้
จะทำให้คนดู ผู้บริโภคอย่างเรา
ลดการผูกความรู้สึก ระหว่างโต๋กับแบรนด์ลงมาได้
โดยให้ความรู้สึกถูกแชร์ ไหลมาทางนิชคุณบ้าง
ให้นิชคุณช่วยดึงอารมณ์ของโฆษณาอีกทางนึง

หรือเราจะอาจมองอีกมุมนึงก็ได้ว่า
ทั้งโต๋ และนิชคุณ เขาก็มีความโดดเด่นโด่งดังกันคนละด้าน
การดึงทั้งสองคนมาเป็นพรีเซนเตอร์ร่วมกัน
ก็จะสามารถดึงความสนใจจากกลุ่มแฟนคลับ
จากทั้งของโต๋ และนิชคุณ เข้ามาที่ผลิตภัณฑ์ได้
เสมือนทำโฆษณาหนึ่งชุด
ได้ประสิทธิภาพดึงดูดความสนใจเป็นสองเท่า

เอาความเป็นโต๋ และความเป็นนิชคุณ
มาผูกพ่วง เอามาเพิ่มคุณค่าให้กับซุปไก่สกัดแบรนด์
ให้คนที่ได้ดูโฆษณาอย่างเรา เกิดการรับรู้ ซึมซาบ
ความเก่งความโดดเด่นโด่งดังของโต๋และนิชคุณ

แล้วพอโต๋กับนิชคุณ ยิบจับขวดแบรนด์ขึ้นมาดื่ม
ความรู้สึกที่เรามีให้ศิลปินสองคนนั้น ก็ถูกส่งต่อมาที่
ซุปไก่สกัดที่อยู่ในมือของคนทั้งสอง
โดยที่เราก็ไม่ทันรู้ตัว

และอย่างตอนนี้ ที่ล่าสุด
แบรนด์ได้เปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่เข้ามาเรียบร้อยแล้ว
พีช (พชร จิราธิวัฒน์) หนุ่มน้อยหน้าใหม่ไฟแรงของวงการ
ผู้โด่งดังมาจากภาพยนต์เรื่อง “Suck Seed ห่วยขั้นเทพ”
และเรื่อง “ท็อป ซีเคร็ต วัยรุ่นพันล้าน”
มาเพิ่มสีสันและความแปลกใหม่ใหักับซุปไก่สกัดของเขา

ด้วยเหตุผลอะไร ทำไมผลิตภัฑณ์ต่างๆ
ต้องคอยเปลี่ยนพรีเซนเตอร์อยู่เรื่อยๆ

หนึ่งคือ เพิ่มความสดใหม่ ให้กับผลิตภัณฑ์
เพราะโต๋เองก็เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับ
ซุปไก่สกัดแบรนด์มานานแล้วเหลือเกิน

แล้วถ้าใครติดตามล่าสุด
แบรนด์ ได้นำ ด.ช. ณดล จูทะสมพากร
ซึ่งอายุเพียงแค่ 9 ขวบ แต่สามารถ
ไปคว้ารางวัลชนะเลิศกีต้าร์คลาสสิกนานาชาติมาได้
จับมาเป็นพรีเซนเตอร์ด้วยอีกคนนึง
สร้างความสดใน กระตุ้นความสนใจ
ให้กับสินค้าได้อย่างน่าดูชมเลยทีเดียว

ลองคิดดูเล่นๆละกัน ว่าจะเป็นยังไง

ถ้าสิบปีผ่านไป โต๋ก็ยังคงเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์อยู่เหมือนเดิม

ยี่สิบปีผ่านไป โต๋ก็ยังคงเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์อยู่เหมือนเดิม

ซุปไก่สกัดนี้ จะดูสดใส ซาบซ่า ดึงดูดความสนใจได้มากเท่ากับ
การมีพรีเซนเตอร์ใหม่ๆหมุนเวียนเข้ามาเหมือนอย่างตอนนี้หรือเปล่า

ถ้าสิบปีผ่านไป แบรนด์ยังคงขวดรูปลักษณ์เดิม สีเดิม ฝาเหมือนเดิม

ถ้ายี่สิบปีผ่านไป แบรนด์ยังคงขวดรูปลักษณ์เดิม สีเดิม ฝาเหมือนเดิม

ซุปไก่สกัดนี้ จะดูสดใส ซาบซ่า ดึงดูดความสนใจได้มากเท่ากับ
เปลี่ยนรูปลักษณ์ของขวดใหม่ ไปเรื่อยๆแบบนี้หรือเปล่า

ทั้งการเปลี่ยนฝาขาด สีขวด ขนาดขวด ฯลฯ
การสับเปลี่ยน หมุนเวียนพรีเซนเตอร์ที่กำลังเป็นที่สนใจอยู่
สิ่งเหล่านี้เป็นไปก็เพื่อทำให้สินค้าของเขามีความสดใหม่นี่ละ

เมื่อเรารู้อย่างนี้แล้ว ต่อนี้ไป
ถ้าใครอยากดื่มแบรนด์ ก็ดื่มเถิด ไม่เป็นไรหรอก
แต่ขอให้ระหว่างดื่ม รู้สึกตัวให้เท่าทันละกัน

ว่าความรู้สึกที่เกิดขึ้นจากการ ถือขวดแบรนด์
จากการดื่ม น้ำซุปไก่สกัด ยี้ห้อนี้

เทียบกับความรู้สึก ว่าถ้าเราดื่มซุปไก่สกัด
ของอาซิ้มอาม่าทั่วไปที่เขาวางขายทั่วไป

ความรู้สึกแตกต่างที่เกิดขึ้นนี้
จริงๆแล้ว เกิดจากสาเหตุอะไร

รู้เพียงเท่านี้ก็เพียงพอแล้ว ^___^

ขอบคุณภาพส่วนหนึ่งจาก
MV กลั้นหายใจ – โต๋ ศักดิ์สิทธิ์
MV เจ็บ…และชินไปเอง – ETC
ตัวอย่างหนังเรื่อง Top Secret วัยรุ่นพันล้าน
ตัวอย่างหนังเรื่อง Suck Seed ห่วยขั้นเทพ
โฆษณา Brand’s Don’t Stop Our Creativity
FaceBook: BRANDSWorldThailand